Брендирование – это процесс создания образа  для товаров определенного продавца. Символический образ продукции может состоять из таких элементов как буквы (аббревиатура), слова, словосочетания, изображение, символ, графический объект и т.п. Сам этот образ, привязанный к группе товаров того или иного поставщика, называется брендом. Сложно переоценить значение и стоимость раскрученного, популярного названия. Один и тот же продукт поставщика, с  аналогичными функциями и характеристиками, может отличаться по цене в несколько раз, в зависимости от того под каким брендом выходит продукция. Так и товары одного и того же поставщика на начальном этапе развития могут иметь одну стоимость, а после успешных маркетинговых и рекламных компаний, могут стоять значительно дороже. Для современного клиента внешний облик, комфортность управления и качество услуги – это второстепенные критерии, которые имеют для них менее важное значение, нежели брендовое имя, под которым был выпущен товар.
С юридической точки зрения, брендирование напрямую связано с процессом регистрации товарного знака. С точки зрения обывателей (клиентов), бренд – это смысловой образ, который автоматически наталкивает покупателей на какие либо ассоциации. В следствие успешных маркетинговых и рекламных ходов, создаются положительные выгодные ассоциации. Отрицательные ассоциации могут присвоиться определённому товарному знаку после стратегических ошибок в продвижении  товаров, низкого качества товаров и услуг, публичных скандалов и т.д. 
Профессиональный и серьезный подход к процессу брендирования с учетом всех аспектов и особенностей рынка, может принести больше пользы, нежели разнообразные виды рекламы. Колоритный запоминающийся символ порой привлекает больше внимания потенциальных клиентов, чем неудачная рекламная кампания. На данный момент большим успехом пользуются короткие меткие названия, которые несут определенную смысловую нагрузку или юмористическую нотку и каким-то образом связаны с предлагаемым продуктом или услугой.
Уровень сложности подбора символьного обозначения товара значительно зависит от сферы деятельности предприятия. Обозначить группу продовольственных или промышленных товаров (алкоголь, молочная продукция, средства гигиены и т.д.) намного проще, нежели создать хороший бренд, например, для IT услуг (колокейшн, аренда и размещение сервера, размещение серверов, регистрация ip-адресов и т.д.).
Если у команды предприятия нету интересного выигрышного варианта для названия торгового знака, лучше обратиться за такой услугой к профессионалам.

   
Определение слова Брэндирования взято с сайта - brandbook.ru